Muitas empresas já entenderam que precisam produzir conteúdo para se manterem presentes no ambiente digital. Elas publicam no Instagram, atualizam o LinkedIn, tentam movimentar o blog, criam vídeos curtos, enviam e-mails e, em alguns casos, até investem em anúncios para ampliar o alcance das publicações. Ainda assim, uma pergunta continua aparecendo com frequência: por que tanto esforço nem sempre se transforma em clientes? A resposta costuma estar menos na quantidade de conteúdos publicados...

No último fim de semana, o show da Shakira no Brasil transformou a praia de Copacabana em um dos maiores palcos do mundo. Foram milhões de pessoas reunidas em torno de uma experiência coletiva que ultrapassa o entretenimento. Quando olhamos com atenção, o que aconteceu ali não foi apenas um evento musical. Foi um fenômeno de posicionamento de marca em escala massiva. A presença de Shakira, somada à participação de Ivete Sangalo, criou um encontro simbólico entre o global e o local, entre...

Existe um erro bastante comum quando se fala em comunicação: confundir frequência com consistência. Muitas marcas acreditam que, ao postar mais, falar mais ou aparecer mais, estão construindo presença. Mas presença, sem coerência, dificilmente se transforma em confiança. E confiança, no fim, é o que sustenta qualquer resultado de marketing que se pretenda durável. Quando olhamos para o conceito de posicionamento de marca , não estamos falando apenas de uma frase bem construída ou de um slogan...